Audit - Benchmark

Modedemploi propose à ses clients un audit marketing couplé à un benchmark (étude concurrentielle). Le but est d'apporter une analyse critique et complète des forces et faiblesses de votre organisation et de ses semblables. Outre une opportunité de valider vos pratiques ou de redresser la barre, il permet souvent de déceler des problèmes n'étant pas eux-mêmes à l'origine de la démarche.

Ils sont indisociables de l'apport de conseils et de solutions en vue d’améliorer l’efficacité de votre stratégie web :

• changer le message ou l’image véhiculée.
• dégager des objectifs de communication cohérents.
• dégager des synergies avec les autres supports de communication.
• monter une campagne originale et qui vous ressemble.

Associés à la créativité des équipes Modedemploi, ces diagnostics permettent d'enclencher des actions personnalisées. Ainsi, deux benchmarks aboutissant aux mêmes diagnostics seront traités de façon différenciée par nos équipes en fonction de l'identité du client. Ici, une refonte de l'identité visuelle ; ailleurs, la rédaction d'une nouvelle charte éditoriale.

Audit de référencement

Si vous n'avez jamais référencé votre site ou si son référencement commence à dater, il est essentiel de faire le point sans précipitation. A condition d'être soigneusement préparé, un référencement correctement conçu peut augmenter très significativement le trafic sur un site et le maintenir sur la durée, aidé par le référencement naturel. Toute stratégie web doit intégrer le référencement très en amont du projet. Pour vous aider à améliorer votre référencement, Modedemploi vous propose un diagnostic, qu'il soit SEO ou SEM, intégrant :

1) un audit de positionnement

• une étude des mots-clés stratégiques et pertinents pour votre organisation ;
• une étude de votre positionnement, de votre visibilité naturelle, de vos principaux concurrents, etc. ;

2) un audit du site et de sa structure

• une étude de vos contenus à l'aune votre stratégie de mots-clés ;
• un diagnostic de tous les éléments techniques de votre site qui ne sont pas optimisés pour le référencement ;
• des conseils d'optimisation rédactionnelle en SEO (qualité des contenus) d'une part et du code (structure HTML), d'autre part ;
• des recommandations stratégiques en SEM ;

3) des conseils d'optimisation de votre stratégie de de maillage entre liens internes et externes (netlinking) ;

En outre, souvent, une refonte graphique peut grandement aider à améliorer les performances de votre site. Ainsi, à l'occasion de la sortie de la collection Printemps-Été 2011, le site Dim Privilèges a bénéficié d'une refonte graphique et a complètement basculé sur la technologie HTML, pour un meilleur référencement.

Quelques exemples de campagnes impliquant du référencement

A l'occasion d'une campagne visant à promouvoir un débat autour du film "Syriana", Modedemploi a proposé un référencement sur les principaux portails et annuaires de jeux concours (une quinzaine de sites). Ce référencement a permis d’augmenter très significativement le trafic sur le site ;
La refonte du site Dim privilèges ;

Statistiques et analyse

Pour mesurer l'impact d'une campagne ou d'un site internet, il est indispensable de mettre en place un outil statistique, tout en respectant un plan de taggage minutieux. Cette action permettra de dresser des tableaux de bord réguliers, comparatifs sur votre site. Les enseignements en seront nombreux :

• Rubriques les plus consultées
• Provenance des internautes
• Mots clés tapés dans les moteurs de recherche pour arriver sur le site
• Taux de rebond sur les pages
• Nombre de visites et taux de revisite

A partir de ces informations, il devient alors plus simple d'analyser la stratégie web déployée et d'optimiser les points nécessaires pour améliorer les performances du site. Il devient également possible, pour des problématiques publicitaires ou d'e-commerce, de mesurer le retour sur investissement de vos actions marketing.

Outils

Pour les analyses statistiques, nous recommandons principalement l'utilisation de Google Analytics qui demeure simple d'utilisation et qui est en relation directe avec Google Adwords, pour les achats de mots clés.
Nous utilisons également Xiti pour certains de nos clients.