Kenzo a confié à Modedemploi la communication digitale mondiale de son nouveau parfum : Madly Kenzo

Kenzo est une marque que nous avons respiré à plein nez : colorée, festive, zen et tonique, mélange d'Asie et d'occident, elle nous a fait plané.

Madly Kenzo, nouveau parfum féminin, c'est un concentré des valeurs de la marque Kenzo, un tourbillon de papillon, une invitation à se laisser guider par ses folies.

Le premier défi que nous avons eu à relever pour retranscrire l'univers de Madly Kenzo sur internet, c'est d'utiliser la technologie pour souligner les valeurs de la marque, tout en conservant le côté "naturel" qui est au coeur de l'ADN de Kenzo.

Nous avons ainsi créé un site mettant en valeur les visuels Madly Kenzo, avec une navigation sobre et discrète. Le passage d'une page à l'autre déclenche des nuées de papillons. Ces animations en "motion design" ont nécessité un soin particulier pour nos équipes créatives, car elles devaient retranscrire l'univers Madly Kenzo, à mi-chemin entre rêve et réalité. Les papillons sont une métaphore de nos "grains de folies" et devaient ainsi s'éloigner d'une représentation purement réaliste, tout en conservant des mouvements plausibles.

Parallèlement au site, disponible en 7 langues, l'agence un conçu un jeu collaboratif. Les internautes sont invitées à révéler leur côté Madly, en complétant la phrase "I am Madly..." et en partageant sur un mosaïque une photo via leur webcam ou Facebook Connect. L'agrégation de toutes les photos forme le logo Madly Kenzo. Les internautes ont pour l'instant partagé plus de 3 500 photos sur le site, sur Facebook et sur Twitter.

Le jeu est localisé par pays, avec des dotations spécifiques. Les internautes dont les photos sont les plus votées, gagneront par exemple un week-end à Paris, ou un voyage en Montgolfière.

Voir le site Madly Kenzo